Tía Jemima: 5 cosas que debe saber sobre el icónico jarabe, ya que se renombró y se le dio un nuevo logotipo después de la reacción de BLM

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Después de más de un siglo, la famosa marca de jarabes y mezclas para panqueques Aunt Jemima ha cambiado de nombre, debido a una reacción violenta debido a sus ‘estereotipos raciales’.

La tía Jemima, ahora conocida como Pearl Milling Company, finalmente recibió un cambio de imagen (VER AQUÍ)! La marca de jarabe y mezcla para panqueques, de 131 años de antigüedad, mostró su nueva apariencia el 9 de febrero, varios meses después de que la empresa matriz Quaker Foods North America reconociera que sus orígenes se basaban en un «estereotipo racial». Los productos recibieron un cambio de imagen, con un nuevo nombre y empaque después de una reacción masiva en línea en medio de las protestas a nivel nacional por la igualdad racial en 2020. Esto es lo que debe saber sobre los orígenes de la controvertida marca y por qué fue renombrada:

1. Quaker Foods dijo que se dieron cuenta de que sus «actualizaciones» a lo largo de los años de la marca no eran suficientes. «Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial», Kristin Kroepfl, vicepresidente y director de marketing de Quaker Foods North America, dijo en un comunicado de prensa en junio de 2020. “A medida que trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos analizar detenidamente nuestra cartera de marcas y asegurarnos reflejan nuestros valores y satisfacen las expectativas de nuestros consumidores. Si bien se ha trabajado durante años para actualizar la marca de una manera apropiada y respetuosa, sabemos que esos cambios no son suficientes «.

2. El logotipo y el nombre se basan en un acto de espectáculo de juglares. «Old Aunt Jemima» es una canción de juglar de un artista de rostro negro llamado Billy Kersands, que supuestamente fue cantado por esclavos. Aunt Jemima se convirtió en una marca en 1890 y fue establecida como marca comercial por Quaker Oats Company en 1925. Aunt Jemima fue “primero traída a la vida por Nancy Green, narradora, cocinera y obrera misionera ”, según la marca sitio web. Lo que no mencionan es que Nancy también estaba nacido en esclavitud.

Jarabe de tía Jemima
CJ GUNTHER / EPA-EFE / Shutterstock

3. La marca ha sufrido cambios de imagen en el pasado. La tía Jemima recibió una actualización en 1989, en medio de críticas de que su apariencia perpetuaba los estereotipos de la era de Jim Crow. Le quitaron el pañuelo alrededor del cuello, le dieron un collar de encaje y aretes de perlas y la retrataron más delgada.

4. La tía Jemima está siendo retirada después de protestas en línea. Un TikTok viral (ver abajo) de un cantante llamado Kirby arrancó las cosas. El video, titulado Cómo hacer un desayuno no racista, Kirby toma una caja de mezcla para panqueques Aunt Jemima de su refrigerador y explica la historia de la marca. Ella termina el clip diciendo: «Las vidas de los negros importan, las personas, incluso durante el desayuno».

5. El producto renovado debutará en otoño de 2020. Un nuevo nombre que reemplazará a la tía Jemima se anunciará en una fecha posterior, según Quaker. La compañía también se comprometió a donar $ 5 millones durante los próximos cinco años «para crear un apoyo y un compromiso significativos y continuos en la comunidad negra».

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